2024 피파는 어떻게 돈을 버는가 [FIFA의 비즈니스 모델]

피파는 국제축구연맹으로 축구 룰을 만들고
각종 대회를 주관하는 스포츠 단체임

세계 제1의 가장 인기있는 스포츠가 축구이다보니
피파 역시 전세계적인 엄청난 영향력을 지니게 되었음

여기에 가입한 국가는 지구상에 존재하는
거의 대부분의 나라들이다 할 수 있을 정도이며

FIFA 회장은 선거를 통해 선출되고 있으나
사실상 국가원수급으로 대접받고 있음

또한 구체적으로 따지면 비영리 기관으로 분류되고 있지만
여러가지 사업을 통해 막대한 이익을 벌어들이고 있음

그러나 이렇게 벌어들인 돈이 어떻게 쓰이고 있는지
자세하게 공개한 적이 없었기에
각종 부패와 비리가 심한 단체로도 꼽히고 있음

최근 몇 년 동안 FIFA는 사상 최고의 수익을 달성했는데
그들이 어떻게 돈을 벌고 비즈니스 모델이 어떤지 간략히 알아보겠음

연도별 피파 수익 2003-2022년까지

위의 이미지는 2002년 한일 월드컵 이후부터 2022년까지의
FIFA의 연도별 수익을 나타낸 그래프임

2003년에는 5억 7500만 달러,
우리나라 돈으로 약 7665억원을 벌어들였음
(2024-02-29 환율 기준으로 1달러 = 1,333원 환산 시)

2006년 독일 월드컵과 2010년 남아공 월드컵을 거쳐
2013년까지는 완만한 성장세를 유지하다가

2014년 브라질 월드컵에서는 20억 9600만 달러,
약 2조 7958억원을 벌어들이는데 성공함

브라질 월드컵이 상업적으로 대박을 치자
피파는 월드컵이 돈이 된다는 것을 직감적으로 깨닫기 시작함

그러나 그 이후 월드컵이 열리는 해를 제외하고
2000년대 중반보다도 못한 수익을 올리는데

이 사이 FIFA 회장이 변경되면서 공약으로 언급한

▶4년간 모든 회원국에 500만 달러씩 지원
▶각 대륙연맹에 4000만 달러 지원 등등

매년 막대한 지출을 쏟아내고 있기 때문임

그럼에도 불구하고 2018년 러시아 월드컵(한화 6조 1906억원)과
2022년 카타르 월드컵(한화 7조 6952억원)은
역대 최고의 실적을 거둬들이며 여전히 승승장구하게 됨

최근 4년간의 매출, 대박나다

2019년부터 2022년까지 최근 4년간의 수익은
총 75억 6800만 달러, 약 10조 949억원을 벌어들이는데 성공함

이는 피파 역사상 역대 최고치의 기록으로
거의 모든 사업에서 큰 폭으로 성장했다는 것을 의미함

2020년대 초반부터 시작된 코로나19 팬데믹의 영향으로
사회적 거리두기와 방콕이 일상화되었음에도 불구하고
그와중에 초대박을 친 것임

사업 부문별, 카테고리별로 좀 더 디테일하게 살펴보면
가장 큰 수익사업은 뭐니뭐니해도 TV 중계권이라 할 수 있음

전체의 45%인 34억 2500만 달러,
약 4조 5634억원의 수입을 얻는데 성공함

유럽이 가장 많은 돈을 지출했으며
그 뒤를 이어 아시아와 북미에서 벌어들였음

특히 카타르 월드컵은 역사상 가장 많은 TV 시청자를 불러모았는데
통계에 의하면 약 50억명의 인구가 지켜보았음

그 다음으로 후원 및 파트너십, 스폰서 사업이 성공적이었음

아디다스와 코카콜라, 비자같이 오랫동안 후원한 기업외에도
우리나라의 현대차와 기아차, 중국의 완다그룹,
버드와이저와 맥도날드, 비보와 하이센스, 카타르 에너지 등등
각국의 다양한 기업이 후원사에 가입함

FIFA라는 강력한 브랜드에서 도출되는
라이센스 판매도 좋은 실적을 올렸는데

각종 굿즈와 게임, e스포츠와 블록체인 플랫폼 등에서
발생한 매출만 하더라도 7억 6900만 달러,
한화로 약 1조 247억원의 수입을 올렸음

그 다음 티켓 판매도 9억 4900만 달러로 대박이 났는데
여러 대회의 입장권은 물론
월드컵 카타르의 숙박권 판매가 2억 4300만 달러,
약 3,239억원의 매출을 올렸음

그 외 개인 기부금과 부동산 매각 이익 등
기타 수익도 총 6억 2700만 달러를 기록함

앞으로의 계획과 과제

피파는 자신을 둘러싼 온갖 좋지않은 말이 많음에도
여전히 세계 최고의 스포츠 협회로 꼽히고 있음

손실이 거의 나지않는 비즈니스 모델과 전략을 갖고 있으며
특히 4년마다 열리는 월드컵은
인상적인 수익을 올리는데 매우 결정적인 역할을 함

2026년 월드컵은 미국 – 캐나다 – 멕시코와 함께 공동개최되며
기존 32개국에서 48개국으로 규모가 커졌음

그리고 2030년 대회는 이보다 한술 더떠서
유럽 – 아프리카 – 남미를 잇는 3개 대륙 공동개최로 열릴 예정임

이러한 행보를 두고 항간에서는 피파가
노골적인 상업적 이익을 너무 추구한다며 비판하고 있지만

한 번도 아닌 여러 번 돈의 맛을 본(?) 그들이
이러한 의견과 주장에 귀를 기울일지는 사실 전혀 기대하지 않을 것 같음

▶▶ 피파 한국어 홈페이지 바로가기

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