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웹사이트나 블로그 운영 시,
구글 검색 SEO에서 가장 중요한 요소가 무엇인지 알아보자
웹사이트 또는 블로그를 운영하다보면
자연스럽게 구글 상위노출을 하고 싶어짐
아무리 좋은 내용을 매일같이 적어도
보는 사람이 없다면 수익도 나지 않아 힘이 빠지기 마련임
상위노출을 하기 위해서 이렇게 하세요라고 구글에서 딱 짚어준 적은 없지만
많은 사람이 경험에 의해 공통적으로 이야기하는 것이 몇 가지가 있음
그들이 말하는 2024년 구글 검색 알고리즘 우선순위에는
무엇이 있는지 한 번 알아보자
매력적이고 흡입력있는 콘텐츠의 지속적인 발행
‘콘텐츠가 왕이다’라는 말은 구글 검색에서도 그대로 이어짐
상위노출에 필요한 알고리즘에서 가장 큰 요인이기도 하며
알려진 바에 의하면 구글의 검색 봇은 일주일에 최소 2회 이상의
고품질 콘텐츠를 가장 양질의 것으로 평가하고 있음
또한 사용자의 검색 의도에 딱 맞는 콘텐츠를
제시하는 것을 매우 중요하게 생각하고 있는데
이를 확인할 수 있는 데이터로는 ‘평균 체류시간’ 등이 있음
체류시간이 높으면 높을수록 사용자의 의도가 반영된 또는
매력적인 콘텐츠가 있다고 판단하고 있음
많은 사람이 제목으로 어그로를 끈 다음
별 것도 아닌 내용으로 채우는 경우가 많은데
그렇게 하면 구글에서는
사이트 및 블로그에 대해 품질 지수를 확 낮추고 있으니 주의할 것
키워드 키워드 키워드!!
2번 말하면 입이 아플 정도로
이제는 너무나 보편적인 SEO 방법임
제목을 정할 때 사용자가 검색하는 키워드와 똑같이 입력하여
상위노출을 노리는 방법으로
네이버나 티스토리 이용자에게는 너무나 익숙한 방법으로 통하고 있음
예를 들어 ‘청년도약계좌’라는 키워드를 갖고 글을 쓴다고 하면
△청년도약계좌 이자와 금리에 대해서 알아보자
△청년도약계좌 환승 방법 이렇게만 하세요
△청년도약계좌 정부기여금 확인방법, 너도 따라해봐~
등등의 제목으로 글을 쓰는 것을 말함
해본 사람은 알겠지만 이러한 방법은 실제 상당한 효과가 있음
수익화 블로그를 전문적으로 운영하는 사람중에는
남들이 선점하지 않고 자신만의 키워드를 찾아내기 위해
하루종일 투자하는 사람도 부지기수 임
그만큼 이 방법은 매우 간단하면서도 효과가 확실한 방법임
대신 나만의 키워드를 찾아내는 것이 말처럼 그렇게 쉬운 것이 아니라서
웬만한 노력으로는 수익을 내는 것이 어렵고
설사 수익이 생기더라도 다른 사람이 제목을 보고
비슷한 글을 적을 확률이 매우 크다는 단점도 존재함
Back Link
구글 검색의 알고리즘 중에서 가장 핵심적인 기반이 무엇이냐하면
당연 백링크(Back Link)라 할 수 있음
구글의 창업자인 세르게이 브린과 래리 페이지는
회사를 창업한 이후 어떻게 하면 수많은 인터넷 문서중에서
품질좋은 문서가 무엇인지 필터화 하는 방법을 찾아내고 있었는데
많은 사람이 인용하는 문서가 양질의 콘텐츠라 판단하여
여기에 대한 특허까지 등록했음
중요하고 핵심적인 내용이 있는 문서라면 다른 사람이 글을 적을 때
그것을 인용할 확률이 높다는 사실을 파악하여
이를 웹에서 구현한 것이 바로 백링크임
2024년 현재까지도 검색노출 SEO에서
3번째로 중요한 요소로 판단되고 있으며
다른 사이트에 내 블로그 글이 연결되어 있다면
그만큼 더 높은 검색지수를 확보할 수 있음
우리나라는 백링크에 대해서
그렇게 중요하게 생각하지 않는 편이지만
북미같은 웹 선진국에서는 백링크만 전문적으로 작업하는
팀과 회사가 따로 있을 정도임
물론 개인도 이것을 작업하는 사람에게 의뢰하는 문화가 보편화되어 있으며
백링크만을 달 수 있는 전문 사이트도 있어 개인간 거래도 활발한 편임
Niche
블로그 상위노출을 다룰 때 늘 거론되는 것 중에 하나가 바로 Niche임
‘틈새’라는 뜻을 가진 니치 Niche 블로그는 단어 그대로
다른 곳에서 다루지 않는 지식과 경험을 제공하는 것을 의미함
유튜브 채널중에서도 철도에 대한 내용만을 파고드는 채널이 있는데
그러한 것들이 모두 Niche에 해당된다 할 수 있음
그거 그거 덕후아니야? 라고 묻는다면
뭐 비슷하다 할 수 있을 것 같음
구글에서는 2017년 중반부터 Niche 사이트 및
블로그를 선호하기 시작했는데
사이트 전체에 걸쳐 하나의 거대한 주제와 테마에 대한
일관성을 가진 것에 대해 높은 검색지수를 부여하고 있음
블로그를 처음 만들 때 흔한 고민중에 하나가 바로
어떤 주제로 시작할 것인가,
하나의 주제를 전문적으로 하는 것이 좋은가 아니면
여러 개의 주제를 섞은 잡블로그가 좋은가 하는 고민에 빠지게 되는데
이러한 고민 자체가 Niche에 대한 큰 영항력이라 할 수 있음
Niche 블로그를 하다보면 나중에는 글감이 없어
하루이틀 쉬는 날이 많아지는 것이 단점인 반면,
보통의 경우 광고 하나하나의 수익이 잡블로그보다 크다는
확실한 장점도 지니고 있음
사용자 참여
사용자 참여? 이것은 무엇을 의미하는 것일까?
선뜻 떠오르는 것으로 댓글달기가 생각난다면 정답이라 할 수 있음
물론 정답은 하나가 아니지만..^^;;
검색엔진 최적화 순위에 영향을 미치는 ‘사용자 참여’라는 것은
댓글 달기외에도 여러가지가 포함됨
△포스팅을 오랫동안 읽는다거나 △좋아요 버튼을 누르는 것
△SNS나 다른 사이트에 내 글을 공유하는 것
△본문에 쓰인 링크나 영상를 클릭하는 것
△게시물을 스크랩하거나 북마크 하는 것
등등이 모두 사용자 참여의 한 가지 형태라 할 수 있음
이 항목은 특히 2020년대 들어 구글이 중요하게 생각하는 요소로
앞서 언급한 매력적인 콘텐츠의 지속적인 발행과도 연결이 됨
콘텐츠가 좋으면 좋을수록 사용자 참여가 늘어날 확률이 많기 때문임
그래서 이탈률이나 페이지에 머문 시간,
세션당 페이지 수 등등의 지표로 확인이 가능함
가장 최신에 쓰여진 게시물
작년 초반까지만 하더라도 구글 검색 최적화에 있어
그다지 큰 비중이 없었던 요소였음
뉴스 기사를 찾을 때에나 적용되던 요소였으나
어쩐 일인지 최근에는 상위노출에 점점 중요하게 적용되고 있음
똑같은 내용, 똑같은 키워드를 가진 포스팅이라면
가장 최신에 있는 것을 상위노출 시킨다는 것인데
이는 네이버나 다음같이 국내 포털에서 주로 쓰였던 방법이기도 함
지금까지 알려진 바에 의하면 구글은 한 번 상위노출하는 것이 힘들 뿐,
몇 년이 지난 것도 검색지수만 높으면
상위노출이 오랫동안 이루어진다라는 것이 일반화된 정설이었는데
이제는 이런 고정관념(?)이 깨질 때가 된 것 같음
그렇다면 포스팅 수가 몇 백개가 넘는 사람은 어떻게 해야될까?
과거에 적었던 내용을 다시 최신의 버전으로 또 써야할까?
필자가 찾은 방법은 (완전하지는 않지만..) 과거 포스팅에
내용을 추가하거나 변형시키면 되지 않을까 싶음
그러면 최신의 포스팅으로 적용되지 않을까 하는데
검증을 따로 하지 않았기에 뭐라고 더 해줄 말이 없음;;
신뢰성의 유지
트럼프 행정부 시절 ‘가짜 뉴스’가 화두였던 적이 꽤 많았음
당시 트럼프 대통령은 SNS와 검색사이트에 자신에 대한
무차별적인 가짜 뉴스가 많아 이를 통제해야 할 기업들이 손을 놓고 있다며
공격을 한 적이 여러 번 되풀이 되었음
그래서인지 구글에서도 지난 2여년의 시간동안
검색노출에 대한 요소중에서 신뢰성 항목을 새롭게 적용하여
잘못된 정보나 허위 정보에 접하지 않도록 상당한 노력을 기울였음
얼마전에는 IBM과 공동으로 사실 여부를 확인하는
특허 기술을 도입했다고 하는데
이것이 우리나라까지 적용되는지는 확인이 불가능함
다만, 향후 문제가 생기는 것을 방지하기 위해서
글을 적을 때 가급적 뻥을 섞지 말고
허위 주장은 극도로 삼아야 할 필요성이 있음
또한 정부나 기타 신뢰할 만한 출처에서
확인이 가능한 내용인지 다시 한 번 숙고할 필요도 있으니
이러한 것을 되새겨 포스팅해야 하지 않을까 싶음
모바일에 우선시 해야
이제는 PC보다 모바일에 좀 더 친화적이어야 함
그렇다고 해서 PC의 디자인을 소홀히 하지 말라는 뜻은 아님
모바일 친화성이란 말 그대로 데스크탑에서 보이는 그것대로
태블릿과 휴대폰에도 동일하게 보여야 한다는 것을 의미함
전체적인 디자인과 레이아웃은 물론
사용자 경험에서도 비슷하게 해야 한다는 것을 말함
그래서 구글에서는 가급적 데스크탑 및 모바일 버전을 따로 만들지 말고
반응형 디자인을 우선시하라고 하고 있음
또한 인터넷 웹페이지 로딩속도도 여전히 중요한 요소이니
시간이 날 때 한 번씩 확인하는 것이 필요함
내부링크의 중요성
포스팅에 내부링크를 연결하는 행위는
구글 검색 SEO에서 아주 중요한 요소는 아니지만
그럼에도 상위의 우선순위에 둘만큼 가치있는 요소이기도 함
내부링크란 말 그대로 자신의 글에 다른 글을 연결시킨다는 것임
예를들면 월드컵이라는 글을 적었다면
축구와 관계된 자신의 다른 글을 링크를 다는 것을 의미함
이렇게 하면 사용자의 이탈률을 줄일 수 있고
페이지뷰와 조회 수, 방문 체류시간까지 모두 한꺼번에
증가할 수 있다는 장점이 생김
티스토리에서는 ‘지난 글 연결하기’ 등이
플러그인 형태로 제공되는 것으로 알고 있는데
이러한 것을 쓰는 것도 큰 도움이 될 수 있음
또한 워드프레스 기반의 블로그라면 목차를 추가하는 것도
결국은 내부링크를 확장하는 것으로 판단될 수 있으니
귀찮더라도 가급적 많은 내부링크를 달도록 하는 것이 중요하다 할 수 있음
페이지 속도를 높이자
‘모바일에 우선시 해야’ 항목에서도
언급한 내용이 그대로 되풀이 되고 있음
되풀이 된다는 것은 그만큼 중요한 요소라는 뜻임
우리나라는 워낙 오밀조밀 모여있기에
인프라를 구성하기에 매우 좋은 환경을 갖고 있음
그러나 다른 국가는 땅은 크지만 사람이 여기저기 살아
인프라, 그중에서도 이동통신 속도가 그렇게 빠르지만은 않음
그렇다보니 구글에서도 이런 것을 감안하여
페이지 로딩 속도를 매우 중요시 하고 있음
1초도 채 안되는 그 짧은 시간이라도 인터넷 창이 늦게 열린다는 것은
그만큼 사용자가 떨어져 나간다는 것을 의미하기에
사이트를 로드하는 시간은 사용자를 확보하고 유지하는데
필수적인 구성항목으로 여겨짐
실제로 구글에서는 세계 곳곳에
검색 결과를 밀리초 단위로 제공하기 위해
천문학적인 금액을 들여 데이터 센터를 만들기도 했음
사이트 및 블로그를 운영중이라면 아주 간단하게
구글에서 제공하는 도구를 이용하여 체크할 수 있으니
꼭 이용해보기 바람
SSL 인증서
그것이 무엇이든 간에 보안의 중요성은 두말하면 잔소리임
사이트와 블로그 운영에서도 마찬가지인데
SSL 인증서를 확보하는 것이 중요함
SSL 인증서란 쉽게 말해 인터넷 주소에서
“https” 끝에 “s”로 표시되는가의 여부를 말함
만약 이것이 없다면 주소가 http로 시작되며
이러한 사이트에 접속하면 구글에서 보안 경고 메시지 창이 뜨게 됨
요즘에는 거의 대부분 https가 적용되어 있음
티스토리에서는 기본으로 해주고 있으며
워드프레스 사이트를 개설할 때에도
업체에서 무료 또는 저렴한 비용으로 적용이 가능하니
꼭 SSL 인증서를 달도록 하자
스키마 마크업 + 구조화된 데이터
여기서부터는 전문적인 내용이라 필자도 잘 모를 수 있음
그나마 가늘게라도 알고있는 지식을 풀자면,
구글 검색 시 어떤 내용은 ‘스니펫’이라 하여
최상단에 커다랗게 검색 결과를 표시해주는 것을 본 적이 있을 것임
예를 들어 ‘삼성페이 설치하기’라는 키워드로 검색을 하면
위의 이미지처럼 스니펫이 가장 먼저 검색결과로 나오는데
이것을 구현하는 것이 바로 스키마 마크업과 구조화된 데이터임
스키마 마크업은 사용자가 원하는 내용을
한 눈에 파악할 수 있게 제공되는 것으로
메타태그에 새롭게 추가된 정보라 할 수 있음
가령 휴대폰에 대한 글이라면 제품 이름과 가격, 재고 상태,
주요 기능과 스펙 등등의 요소를
메타태그로 구현한 것이 바로 스키마 마크업이라 할 수 있으며
이러한 구현방법을 ‘구조화된 데이터’라 불리고 있음
이것을 잘하면 상위노출에 좀 더 높은 지수를 얻을 수 있고
사용자에게 더 많은 정보를 제공하여
클릭률을 높일 수 있다는 장점이 있음
그럼 어떻게 하는 것이냐? 라고 할 텐데 그것까지는 잘 모름 ^^;;
나도 가르쳐 줘 ㅋㅋㅋ
잡다한 몇 가지
그외에도 구글 검색의 상위노출을 위한 방법에는
키워드 배치 및 몇 번의 언급이 이뤄져야 하는 지 여부등도 포함됨
또한 제목 태그를 H1으로 하고
소제목 태그를 순서대로 h2, h3로 하라,
마치 나무위키의 글 형식처럼 써라,
이미지는 몇 개를 추가하고
이미지 제목은 어떻게 하라는 등등의 무수한 내용들이 정말 많은데
필자가 경험하고 또한 대다수 전문가가 말하는 답변에서는
이러한 것들은 크게 중요한 요소가 절대로 아님
하면 좋지만, 가급적 하라고는 하지만,
그렇다고 해서 상위노출에 크게 도움이 되는 것은 아니라는 판단임
정말 아무 내용이 없어도 속된 말로 이미지 몇 개밖에 없는
개떡같은 내용으로 적었는데도 불구하고
그것이 첫 페이지에 딱 있었던 적도 많았고
이런 저런 공을 들였지만 아무도 보지 않은 글도 정말 많았음
결론은 구글 검색 최적화에서 가장 중요한 것은
뭐니뭐니 해도 사용자가 원하는 정보를 제공하는 것,
바로 그것이라 할 수 있을 것 같음
▶▶ 티스토리 블로그 / 워드프레스 홈페이지
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